O MAPA DO LUCRO
O Planejamento Estratégico Empresarial padrão da ProLucro foca o Mapa do Lucro. Empresas que não lucram morrem. E tudo fica mais fácil em uma empresa que gera lucros todos os meses. Apresentamos a seguir um resumos dos principais itens que levam ao Lucro sadio e sustentável em uma empresa.
Quando o Lucro ocorre?
- Resultado Operacional = Receita Operacional – Despesa Operacional
- Se o Resultado Operacional é positivo, é lucro
- Se o Resultado Operacional é negativo, é prejuízo
- Ou seja, a Receita Operacional tem que ser maior que a Despesa Operacional.
Simples, né? Então vamos praticar.
A busca do Lucro passa então por buscar a todo tempo:
- Aumentar a Receita Operacional
- Diminuir a Despesa Operacional
Como Aumentar a Receita Operacional?
- Ter mais clientes (quantidade)
- Aumentar a divulgação
- Investir na propaganda correta, que dá retorno
- Atender bem (fidelização e indicação)
- Entregar qualidade e no prazo
- Tratar bem os clientes
- Treinar a equipe
- Aumentar a divulgação
- Vender mais por cliente
- Ofertar mais tipos de produtos (bens e/ou serviços)
- Revisar e/ou ampliar mix
- Subir o preço (aumentar a Margem de Contribuição)
- Pesquisar e subir se possível
- Ofertar mais tipos de produtos (bens e/ou serviços)
Como Diminuir a Despesa Operacional?
- Diminuir os Custos Variáveis (aumentar a Margem de Contribuição)
- Aumentar a Produtividade
- Rever processos para fazer mais com menos mão de obra
- Treinar a mão de obra
- Revisar instalações, equipamentos e aplicativos
- Diminuir o gasto com compra de insumos
- Comprar mais barato
- Gastar menos
- Pagar o mínimo de impostos legalmente
- Fazer um novo Planejamento Tributário
- Pagar menores taxas e comissões
- Pesquisar e diminuir se possível
- Aumentar a Produtividade
- Diminuir os Custos Fixos
- Diminuir as despesas fixas ao máximo
- Renegociar fornecedores de toda natureza
- Diminuir a equipe administrativa
- Revisar retiradas dos sócios e diminuir se possível
- Diminuir as despesas fixas ao máximo
O que é a Margem de Contribuição?
- A Margem de Contribuição é o que sobra do valor recebido por um produto ou serviço após pagar os Custos Variáveis.
- Fórmula: Margem de Contribuição = Preço de Venda – Custos Variáveis
- Os principais Custos Variáveis são a reposição do estoque ou matéria prima, a mão de obra empregada diretamente na fabricação ou prestação do serviço, impostos, comissões, perdas, fretes e taxa do cartão de pagamento incidentes sobre uma venda.
- É o número mais importante em um processo de precificação.
Para saber mais sobre Margem de Contribuição e Custos e Precificação, clique AQUI
Na prática, o Máximo Lucro vem de:
- Máximo Faturamento
- Máxima Margem de Contribuição
- Mínimo Custo Fixo
E o Resultado de Caixa?
Não basta ter Lucro para a empresa ter um fluxo de caixa adequado. Tem empresa que dá Lucro, mas vive apertada. Isso ocorre porque as pessoas gastam todo o Lucro com Despesas Não Operacionais. As Despesas Não Operacionais que mais prejudicam o fluxo de caixa são:
- Retiradas de sócios em excesso
- Investimentos mal planejados
- Pagamento de empréstimos e outras dívidas
- Imprevistos
Se o Lucro do mês for menor que essas despesas, vai faltar dinheiro no caixa. Ou seja, além de buscar o Lucro, a empresa tem que gerir o caixa de forma adequada.
O que é um Plano Estratégico Empresarial?
O plano faz um diagnóstico de tudo na sua empresa e depois faz um Mapa do Lucro sob medida para ela. Em geral é preciso melhorar de 3 a 5 itens. O diagnóstico acha quais são esses itens. E o plano propõe uma forma de melhorar esses itens. Implantadas as mudanças, a melhoria do Resultado Operacional é certa.